第四百二十一章 推广计划
事故的调查还没有结果,但叶明珠的工作还是需要进行。
至少是故的第二天,叶明珠还是坐在王师傅的车照常上班。
裁员的事情解决了,那很多事情,就需要推下去。
比如,迪奥华夏的品牌推广。
按照以前苏菲安的定义,是贵族,珍贵。
但迪奥在华夏的名气并不是很响,而且,华夏并没有那么强烈的贵族观念。
所以就造成了现在有钱人看不上,普通人不敢问津的尴尬局面。
而叶明珠要做的第一件事,就是改变这一局面。
所以,叶明珠把欧静思叫到了自己的办公室。
“静思。”叶明珠坐定,说道,“现在,通知品牌推广部的负责人到一楼会议室等我。”
“是。”欧静思应声,走了出去。
现在叶明珠明显感到,自己楼层的会议室很可能都有了监听,是绝对不能用了。
不一会儿,欧静思的电话就来了:“叶总,人到了。”
“地点改在楼下星巴克。”叶明珠命令,嘴角笑的得意。
苏菲安肯定废了一番力气在一层会议室准备窃听吧,可惜,你白忙了。
五分钟后,楼下星巴克。
叶明珠看着推广部部长蒋殿欢送上了的计划,不时喝一口咖啡。
而对面的蒋殿欢,却不停的擦着头上的汗珠。
这个新来的董事长,虽然不怎么说话,但却有种无形的威压。
这种感觉,让蒋殿欢觉得害怕。
十分钟后,叶明珠才从策划案上抬起了头。
“策划案我看了,定位有些问题。”叶明珠说。
“可是,这个以前一直……”蒋殿欢辩解。
叶明珠看了他一眼,蒋殿欢就不敢说话了。
叶明珠继续:“以前这样,不代表以后也这样,既然我接手迪奥华夏,那就应该按照我的想法来。”
顿了顿,叶明珠继续:“现在的策划,还是偏向于高端人群,但国内的高端市场还是被channel,LV等高端品牌占据,迪奥华夏并不起眼,很难被高收入人群注意。而因为我们的包装,所以普通人一直不敢尝试我们的品牌,所以,我们的定位需要改变。
“叶总的意思,是我们要改做低端?“蒋殿欢问道。
叶明珠摇头:“不,是高端与平价款并行,所以,你的策划案要改。多做些亲民的策划和推广。”
“是。”蒋殿欢又擦了擦汗。
他其实也一直觉得定位有些问题,但却以为是自己的策划案没有获得高端人群的共鸣,但现在看来,似乎并不是这样。
“叶总,还有别的要改的么?”
叶明珠点点头:“收支预算太保守了。”
蒋殿欢犹豫道:“叶总,是这样,以前苏菲安理事她……比较在乎收入,所以会让我们在做每一个营销策划案的时候,控制成本。”
叶明珠不敢苟同的摇摇头:“这不是做珠宝的思路。而且,就算真的按照一开始的定位做高端首饰,但每次落地活动都这么低端,怎么可能吸引高端用户。而且,我们现在要做的,是要提升影响力,让每一个想买首饰的人,都第一个想到迪奥华夏,所以,这次的娱乐活动,我们可以考虑加大成本,不用考虑收支比。”
听了叶明珠的话,蒋殿欢还是有些犹豫:“叶总,您也看了计划了,这次做的是需要民众参与的落地活动。可是实际上……因为类似的活动太多,民众的参与度并不高,甚至需要我们多请一些人做拖儿,所以……”
“请人是正常的。”叶明珠微笑:“其实,你说人们参与度不高,只不过是因为活动成本太低,活动影响力不够大,推广宣传不够到位,奖品也不够吸引人。归根结底,还是预算的问题。所以,这次活动的预算,我会在你计划的基础上,给你提升百分之五十。但同时,我也会把这次活动的转化率计入你的考核,不知道蒋部长有没有问题?”
蒋殿欢眼前一亮:“叶总,你说……百分之五十?”
叶明珠轻轻点头,还不忘敲打他:“钱我加了,也不会管你怎么花的,但自然是要你做到对应的事情,如果做不到的话,你知道后果。”
蒋殿欢的冷汗,就又下来了,连连保证:“叶总放心,我绝对不让你失望。”
叶明珠这才点了点头:“还有,每次活动影响力不够,也是因为我们请的总是一些十八线小艺人,而迪奥华夏真正的代言人邱翦瞳小姐一直都不参加我们的活动,也是影响力不够的原因之一。”
“那是因为……邱翦瞳每次出场,都要单独要出场费,成本问题……”蒋殿欢解释道。
“成本不是问题。”叶明珠淡定道:“不过,为了再次提升迪奥华夏的影响力,我觉得有必要找形象代言人。”
“邱翦瞳可是国内一线明星,我们也前年在她不是那么红的时候签了五年的代言优先才留住她的,叶总……“蒋殿欢对换代言有些异议。
欧静思也忍不住道:“叶总,您刚回国可能不知道,邱翦瞳现在在国内名声非常大,而且社会风评非常好,少见的没有什么负面影响。所以您是不是考虑一下?”
“正因为太火,代言太多,她给咱们代言也显的不是那么突出。”叶明珠说的明白:“而且,邱翦瞳也三十多了,这几年频繁出镜,对民众来讲没有什么新鲜感。我们也应该换个年轻的代言人了。她不是不愿意出席咱们的活动么?那正好,我们就借这次活动,直接邀请别的明星,顺理成章的换代言人,你们说如何?”
还有个原因,叶明珠没有说。
那就是,就在半年后,邱翦瞳的姓丑闻就会被爆出来,连带的还有被富商包养,赌博欠下大量赌债,欺负后辈等等事情,都会被曝光。
到时候,墙倒众人推,邱翦瞳的名气一落千丈。
代言纷纷撤销,不少请她代言的公司,也会蒙受不少损失。
既然如此,不如早早行动。
也行朱这样说,下面的人肯定不好反对,不过,蒋殿欢还是有他的顾虑:“叶总,您的想法是好的,不过……苏菲安那边可能会有阻力,我不是说我听她的,只是她毕竟在这里多呆了几年,可能会给你……”
叶明珠微笑,如果她没猜错,那苏菲安也蹦跶不了多久了。
所以,她说道:“没关系,这件事我会处理,你执行就好。”
“是。”蒋殿欢答应。
叶明珠又看向欧静思:“你把记录发给苏菲安,有异议让她随时找我。”
“是。”欧静思也答应道。
叶明珠满意的点点头:“好了,没事儿了,都去忙自己的吧。”
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至少是故的第二天,叶明珠还是坐在王师傅的车照常上班。
裁员的事情解决了,那很多事情,就需要推下去。
比如,迪奥华夏的品牌推广。
按照以前苏菲安的定义,是贵族,珍贵。
但迪奥在华夏的名气并不是很响,而且,华夏并没有那么强烈的贵族观念。
所以就造成了现在有钱人看不上,普通人不敢问津的尴尬局面。
而叶明珠要做的第一件事,就是改变这一局面。
所以,叶明珠把欧静思叫到了自己的办公室。
“静思。”叶明珠坐定,说道,“现在,通知品牌推广部的负责人到一楼会议室等我。”
“是。”欧静思应声,走了出去。
现在叶明珠明显感到,自己楼层的会议室很可能都有了监听,是绝对不能用了。
不一会儿,欧静思的电话就来了:“叶总,人到了。”
“地点改在楼下星巴克。”叶明珠命令,嘴角笑的得意。
苏菲安肯定废了一番力气在一层会议室准备窃听吧,可惜,你白忙了。
五分钟后,楼下星巴克。
叶明珠看着推广部部长蒋殿欢送上了的计划,不时喝一口咖啡。
而对面的蒋殿欢,却不停的擦着头上的汗珠。
这个新来的董事长,虽然不怎么说话,但却有种无形的威压。
这种感觉,让蒋殿欢觉得害怕。
十分钟后,叶明珠才从策划案上抬起了头。
“策划案我看了,定位有些问题。”叶明珠说。
“可是,这个以前一直……”蒋殿欢辩解。
叶明珠看了他一眼,蒋殿欢就不敢说话了。
叶明珠继续:“以前这样,不代表以后也这样,既然我接手迪奥华夏,那就应该按照我的想法来。”
顿了顿,叶明珠继续:“现在的策划,还是偏向于高端人群,但国内的高端市场还是被channel,LV等高端品牌占据,迪奥华夏并不起眼,很难被高收入人群注意。而因为我们的包装,所以普通人一直不敢尝试我们的品牌,所以,我们的定位需要改变。
“叶总的意思,是我们要改做低端?“蒋殿欢问道。
叶明珠摇头:“不,是高端与平价款并行,所以,你的策划案要改。多做些亲民的策划和推广。”
“是。”蒋殿欢又擦了擦汗。
他其实也一直觉得定位有些问题,但却以为是自己的策划案没有获得高端人群的共鸣,但现在看来,似乎并不是这样。
“叶总,还有别的要改的么?”
叶明珠点点头:“收支预算太保守了。”
蒋殿欢犹豫道:“叶总,是这样,以前苏菲安理事她……比较在乎收入,所以会让我们在做每一个营销策划案的时候,控制成本。”
叶明珠不敢苟同的摇摇头:“这不是做珠宝的思路。而且,就算真的按照一开始的定位做高端首饰,但每次落地活动都这么低端,怎么可能吸引高端用户。而且,我们现在要做的,是要提升影响力,让每一个想买首饰的人,都第一个想到迪奥华夏,所以,这次的娱乐活动,我们可以考虑加大成本,不用考虑收支比。”
听了叶明珠的话,蒋殿欢还是有些犹豫:“叶总,您也看了计划了,这次做的是需要民众参与的落地活动。可是实际上……因为类似的活动太多,民众的参与度并不高,甚至需要我们多请一些人做拖儿,所以……”
“请人是正常的。”叶明珠微笑:“其实,你说人们参与度不高,只不过是因为活动成本太低,活动影响力不够大,推广宣传不够到位,奖品也不够吸引人。归根结底,还是预算的问题。所以,这次活动的预算,我会在你计划的基础上,给你提升百分之五十。但同时,我也会把这次活动的转化率计入你的考核,不知道蒋部长有没有问题?”
蒋殿欢眼前一亮:“叶总,你说……百分之五十?”
叶明珠轻轻点头,还不忘敲打他:“钱我加了,也不会管你怎么花的,但自然是要你做到对应的事情,如果做不到的话,你知道后果。”
蒋殿欢的冷汗,就又下来了,连连保证:“叶总放心,我绝对不让你失望。”
叶明珠这才点了点头:“还有,每次活动影响力不够,也是因为我们请的总是一些十八线小艺人,而迪奥华夏真正的代言人邱翦瞳小姐一直都不参加我们的活动,也是影响力不够的原因之一。”
“那是因为……邱翦瞳每次出场,都要单独要出场费,成本问题……”蒋殿欢解释道。
“成本不是问题。”叶明珠淡定道:“不过,为了再次提升迪奥华夏的影响力,我觉得有必要找形象代言人。”
“邱翦瞳可是国内一线明星,我们也前年在她不是那么红的时候签了五年的代言优先才留住她的,叶总……“蒋殿欢对换代言有些异议。
欧静思也忍不住道:“叶总,您刚回国可能不知道,邱翦瞳现在在国内名声非常大,而且社会风评非常好,少见的没有什么负面影响。所以您是不是考虑一下?”
“正因为太火,代言太多,她给咱们代言也显的不是那么突出。”叶明珠说的明白:“而且,邱翦瞳也三十多了,这几年频繁出镜,对民众来讲没有什么新鲜感。我们也应该换个年轻的代言人了。她不是不愿意出席咱们的活动么?那正好,我们就借这次活动,直接邀请别的明星,顺理成章的换代言人,你们说如何?”
还有个原因,叶明珠没有说。
那就是,就在半年后,邱翦瞳的姓丑闻就会被爆出来,连带的还有被富商包养,赌博欠下大量赌债,欺负后辈等等事情,都会被曝光。
到时候,墙倒众人推,邱翦瞳的名气一落千丈。
代言纷纷撤销,不少请她代言的公司,也会蒙受不少损失。
既然如此,不如早早行动。
也行朱这样说,下面的人肯定不好反对,不过,蒋殿欢还是有他的顾虑:“叶总,您的想法是好的,不过……苏菲安那边可能会有阻力,我不是说我听她的,只是她毕竟在这里多呆了几年,可能会给你……”
叶明珠微笑,如果她没猜错,那苏菲安也蹦跶不了多久了。
所以,她说道:“没关系,这件事我会处理,你执行就好。”
“是。”蒋殿欢答应。
叶明珠又看向欧静思:“你把记录发给苏菲安,有异议让她随时找我。”
“是。”欧静思也答应道。
叶明珠满意的点点头:“好了,没事儿了,都去忙自己的吧。”
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